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卡通招财童子: SEO和SEM的區別是什么?

發布日期: 2019/6/3 0:00:00  作者:    瀏覽量: 331  

招财童子富贵吉祥手机壁纸 www.dcqxf.club 自從自媒體平臺如今日頭條、抖音、一點資訊等興起之后,不知道大家有沒有發現,國內搜索引擎的SEO工作有越來越難的趨勢。為什么會出現此種情況呢?我們認為有兩個原因。其一是格局變化的原因。國內搜索引擎更加注重號的布局,對站有邊緣化的舉動。其二是搜索引擎對SEO和SEM偏倚的不同,總體上看,是更加看重SEM而輕視SEO。


基于這樣的現狀,我們認為,有必要重新梳理一下SEO和SEM的關系以及區別。

SEO和SEM的區別是什么?

SEO和SEM


SEO叫做搜索引擎優化,SEM叫做搜索引擎營銷,一詞之差,大有不同。


SEO的目的在于將網站排名到關鍵詞搜索的前列,甚至首頁。而SEM的目的在于通過搜索引擎來推廣和宣傳品牌,當然也包括為官網引入流量。


從目的上看,SEM包括SEO,但是SEM的部分工作是SEO之外的。


SEO的工作內容包括四部分,分別是優化頁面標題和描述、關鍵詞研究與分析、站點和服務器優化、內容創建和優化。但是SEM的工作內容包括PPC、本地搜索引擎優化、展示廣告、購物和產品廣告、行銷。從工作內容上看,SEM也是包括SEO的。


為什么,我們要區別SEO和SEM呢?因為我們在實際優化的工作中發現,SEO越來越難,但是SEM的渠道、做法,則有所開放。


這就涉及到如何去做SEM的問題。


國內SEM實操技巧


在為客戶提供SEM服務的過程中,我們結合國內搜索引擎現狀,提供一些可供操作的技巧。


技巧一:共享平臺。


國內互聯網營銷的趨勢之一就是多平臺營銷。要從單一的搜索引擎營銷向多平臺轉變。因為客戶不僅僅在搜索引擎上,也在自媒體上、也在社交媒體上、也在手機上,所以,這就激發了一種需求一個網站需要在多個平臺能夠展示出來。目前的一個解決方案就是響應式網站,響應式網站可以實現一站三用,一個網站,可以在PC、手機、平板上進行打開,并且展示效果較好。


技巧二:共用內容。


無論是SEO,還是SEM,亦或是社交營銷,都需要內容。如果內容只是給SEO或者SEM使用,搜索引擎的營銷成本會增加很多。所以,可行的操作辦法是,社交營銷、自媒體營銷與搜索引擎營銷進行一些內容共享、共用。如此一來,相同的營銷投入,會在多個平臺和領域產生更大的營銷效果。


技巧三:注重號


號的運營,其實屬于SEM的工作內容。號和站其實存在沖突關系,這一點,營銷人員需要根據搜索引擎的態度而進行調整。簡單來說就是,如果搜索引擎看重;號,給號更高的權重,那么,就重點布局號。如果搜索引擎看重站,那就重點投入站。根據我們觀察,搜索引擎算法在不同行業,對號和站的傾斜是不同的。


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